La méthodologie SEO des spécialistes d’Inéolab pour atteindre la 1ère position sur Google

Spécialiste du référencement naturel depuis 2010 et de l’analyse des comportements des internautes depuis 2013, Inéolab considère qu’une bonne stratégie SEO implique la mise en place d’actions on-site et off-site.

La vision Inéolab est d’avancer en toute transparence sur l’activation des leviers clés du référencement en respectant les préconisations Google.

Point de vue méthodologie, certaines étapes sont incompressibles pour déployer une stratégie SEO performante :

• La phase d’audit : analyse des forces et des faiblesses de votre site, mais aussi de celles du marché. Étude concurrentielle et identification des grandes orientations de votre stratégie SEO d’après les possibilités du secteur.
• La phase de préparation : amélioration de la performance technique, optimisation de vos pages et de la structure du site, création et mise en place de contenus de qualité, renforcement du maillage interne. Une remise en état du site afin de le préparer au lancement d’une campagne SEO !
• La phase de suivi et d’amélioration : rapports de performance, efforts continus du maillage interne, mise en place de campagnes de netlinking, évolution de la stratégie, analyse des cartes de chaleur, test A/B si nécessaire, suivi de l’indexation, veille marché d’après les évolutions des algorithmes Google.

L’audit SEO intervient aussi bien dans le cadre d’une refonte de site que dans une création. La phase d’audit menée par Inéolab est composée :

• D’une analyse technique : évaluation de la performance des pages du site, temps de chargement, test Google mobile, audit de qualité (indice Google Panda)… Pour ne citer que ça ! Car il existe plus de 3 000 critères SEO pris en compte par Google.
• De la définition des personae : faire émerger plusieurs profils clients pour comprendre leurs besoins, leurs craintes, leurs comportements de recherche, les thématiques qui permettront de les attirer… Indispensable pour affiner la stratégie SEO.
• Du cycle d’engagement SEO de votre audience cible : savoir précisément où vos internautes se situent dans leur cycle d’achat/d’engagement pour créer du contenu ciblé : informationnel, commercial, transactionnel.
• De l’analyse des mots-clés et de la concurrence : audit de comparaison entre les requêtes sur lesquelles vous êtes déjà positionnées et celles sur lesquelles vos concurrents le sont. Une analyse importante pour cibler les mots-clés stratégiques.
• De la segmentation des mots-clés : en les catégorisant notamment par rapprochement thématique, mais aussi d’après chaque segment client.
• De l’identification des pages a valeur ajoutée.
• De l’audit des backlinks : étude de la pertinence et de la qualité des liens qui pointent vers votre site, ainsi que ceux de vos concurrents.
• De l’étude de vos statistiques : vous disposez déjà de données, notamment avec Google Analytics. Combiné au module crawler de SEOquantum, nous analysons aussi bien l’aspect sémantique que technique de votre site.

Dans le cadre d’une création de site, l’audit SEO va permettre d’avoir une vision précise du marché à un instant T, en intégrant l’étude des concurrents et les mots-clés stratégiques propres à votre secteur.

Ce sera alors l’occasion de cibler les thématiques de contenu sur lesquelles vous pouvez vous exprimer légitimement, mais pas seulement : ce sont les thématiques qui vous permettront de créer un contenu performant aussi bien pour Google que pour l’internaute.

Dans le cadre d’une refonte de site, l’audit SEO est d’autant plus important : quels sont les contenus à fort potentiel SEO que nous pouvons réexploiter ? Quelles sont les pages qui tirent la performance SEO de votre site vers le bas ? Y a-t-il la présence de pages identiques causant des pénalités (duplicate content) ?

Votre site est-il facile d’usage pour les internautes ? Est-il optimisé pour l’index mobile first ? Répond-il aux critères de classement de l’algorithme Rankbrain, mais aussi de Google BERT ? Quelles sont les pages stratégiques qui peuvent drainer du trafic et des positions ?

Spécialisé en stratégie de contenu, Inéolab est convaincu depuis longtemps que la sémantique SEO répond à de nombreux enjeux :

• SEO d’abord, en rédigeant des contenus qui répondent précisément à l’intention des internautes, qui enrichissent vos thématiques clés et qui permettent de cibler des mots-clés stratégiques.
• Éditorial ensuite, en alimentant votre site au travers de publications récurrentes, facilement partageables sur les réseaux sociaux par exemple. Google privilégie les contenus frais, récents et uniques, simplement parce que l’internaute doit consulter l’information la plus à jour. 
• De développement, en vous offrant l’opportunité de créer un contenu convaincant pour votre audience cible. Convaincant sur votre expertise et sur votre capacité à répondre à son besoin, peu importe son stade de maturité (besoin d’information, besoin d’achat).

C’est précisément l’un des principes de la stratégie E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Un site Internet demande un suivi permanent pour s’assurer de sa bonne santé SEO. Pour mieux comprendre cette nécessité d’optimiser en permanence un site, revenons sur la base du fonctionnement du moteur de recherche : le respect de certains critères permet à votre site d’être présent dans le moteur, au travers notamment de l’indexation des pages.

D’autres critères permettront à chaque page d’être considérée comme la plus pertinente par rapport aux autres : on parle alors de positionnement.

Moins les critères sont respectés, plus votre site contiendra des erreurs ! Les chances d’être plus visible que vos concurrents risquent de s’aménuiser.

Parmi les critères techniques recommandés par Google qui sont mal renseignés, voire inexistants, on peut citer :

• Des balises essentielles : les balises title visibles dans la SERP, les titres de vos pages (H1, H2, H3), les méta-descriptions, les Urls, les niveaux de titre, etc.
• La prise en compte de l’HTTPS.
• Un maillage interne non optimisé ou inexistant : la façon dont vos pages sont liées entre elles nécessite une stratégie à elle seule pour répartir efficacement la puissance SEO de votre site.
• La duplication de contenus, la présence de pages zombies ou encore de pages orphelines.
• Faire l’impasse sur l’index mobile first et sur l’adaptabilité de votre site sur tous les supports (responsive design).

L’optimisation SEO consiste alors à corriger toute erreur qui peut plomber la performance de votre site.

Cette étape est la suite logique de la phase d’audit, mais en réalité, elle est nécessaire pendant toute la phase de l’activation SEO afin de s’assurer que votre site soit constamment optimisé pour Google.

Chez Inéolab, nous sommes conscients que l’optimisation SEO de votre site ne supplante pas l’expérience utilisateur et inversement. Si pendant longtemps le référencement s’est limité à satisfaire les algorithmes de Google, l’arrivée de Rankbrain en 2015 a changé la donne. Il devient évident que la vision du SEO évolue, elle doit elle aussi se concentrer sur l’internaute.

Pour quelle raison ? Google lui-même cherche à satisfaire les internautes, simplement parce qu’un site Internet est destiné à l’humain et non à la machine. Faire l’impasse sur l’expérience utilisateur et sur la création de contenus dédiés à ses besoins, c’est risqué de perdre en visibilité et en conversion.

Suite logique dans la recherche de contenus toujours plus qualitatifs, l’UX design couplé au SEO va chercher à offrir une expérience riche :

• Varier les formats en plus du contenu rédactionnel : infographie, vidéo, podcast…
• Faciliter la recherche d’informations ou de produits : repenser son parcours en ligne au travers d’un maillage intelligent, structurer les blocs de contenus d’une page.
• Créer de l’émotion : un univers sémantique, visuel, voire sonore qui génère de l’émotion et de la satisfaction.

L’objectif est de retenir l’internaute sur votre site, le faire revenir et à terme, le faire convertir. Cela demande un suivi et une étude permanente des résultats pour vérifier que la stratégie fonctionne, en s’appuyant notamment sur des outils d’analyse comportementale.

Le maillage interne est lui aussi un incontournable du référencement naturel. Il consiste à relier entre elles les pages de votre site en élaborant un maillage cohérent.

C’est d’autant plus nécessaire dans une stratégie de cluster thématique : relier les pages qui traitent d’une même thématique au travers d’un travail de lien, construire un chemin navigationnel optimisé pour l’internaute afin de l’accompagner à chaque étape de son cycle d’engagement, mettre en valeur des contenus qui ont un intérêt…

Inéolab optimise le maillage de votre site avec un objectif clair : répartir stratégiquement le jus SEO de votre site pour donner plus de poids aux pages à fort intérêt. C’est ce qu’on appelle le PRi (PageRankInterne). Ce travail doit prendre en compte les notions de glissement sémantique et de surfeur raisonnable.

Le modèle du surfeur raisonnable définit le poids d’un lien d’après sa disposition dans la page elle-même. Un lien situé en haut du contenu a plus de chance d’être suivi par rapport au lien placé au centre. Google lui attribue alors plus d’importance.

À cela s’ajoutent les campagnes de netlinking, indispensables dans des secteurs hautement concurrentiels tels que l’immobilier, l’assurance ou encore l’e-commerce. L’objectif est de tisser des liens en dehors de votre site au travers de stratégies d’articles sponsorisés et de relations presse digitales.

Un levier lui aussi essentiel (mais pas indispensable d’après votre marché !), puisque Google va juger votre popularité d’après la nature des liens qui redirigent vers votre site Internet.

Vous accédez aux compétences clés pour augmenter votre visibilité sur Google, mais aussi satisfaire votre audience. La qualité est au centre de chaque prise de décision : la qualité technique de votre site, de vos contenus, des liens, de la structure de votre site, mais aussi la qualité relationnelle.

Une stratégie SEO est une activation moyen terme à long terme, il est essentiel d’établir une relation de confiance entre les différents intervenants du projet.

Les efforts SEO ne se limitent pas à votre site web, nous vous accompagnons au travers de reportings, de la mise en place d’ateliers pour former vos équipes, mais aussi de workflows avec vos rédacteurs, vos chargés marketing et communication…