Sites marchands de Roederer

« Le Groupe Roederer est spécialisé dans le courtage en assurances et la gestion du risque.

La société commercialise plusieurs offres de mutuelles à destination des entreprises, des particuliers et des travailleurs frontaliers. »
Visuel - Sites marchands de Roederer

Le Groupe Roederer a sollicité les experts Inéolab pour améliorer le positionnement de deux de ses sites e-commerce, en se positionnant durablement sur des requêtes prioritaires.

Les enjeux SEO dans un univers concurrentiel

Le courtage en assurances fait partie des cinq requêtes les plus concurrentielles sur le web. Entre les comparateurs en assurances et les sites des assureurs, la concurrence est rude.

Améliorer le référencement des sites du Groupe Roederer est un enjeu primordial pour l’entreprise. Des enjeux de visibilité sur les pages de résultats Google, mais aussi de conversions. Les équipes Inéolab ont dû dès le départ, prendre les bonnes décisions pour se démarquer rapidement des sites concurrents.

Le positionnement des deux sites marchands du groupe a été travaillé à différents niveaux :

  • Les questions techniques : performances du site, https, maillage interne…
  • Les contenus rédactionnels et les liens : production intensive de contenus optimisés pour le moteur de recherche Google et important travail de maillage interne.

Un rapport mensuel est présenté chaque mois pour suivre l’évolution du référencement naturel des sites.

Activation d’une stratégie de cluster thématique

La production de contenus optimisés pour Google est un long processus. Objectifs ? Positionner durablement les deux sites sur des requêtes prioritaires et produire un contenu de qualité pour se démarquer de la concurrence.

Quality Raters, comment Google évalue la qualité d’un contenu web ?

En somme, répondre aux critères de classement du moteur de recherche tout en positionnant les sites du Groupe Roederer comme une source d’informations experte pour leurs publics cibles.

Inéolab a mis en place une stratégie de clusters thématiques en structurant les blogs des deux sites autour de thématiques clés, et non plus seulement autour de mots-clés. Chaque thématique identifiée est connectée à plusieurs pages filles qui donnent de la puissance à la thématique. Ce type de hiérarchisation, en plus d’envoyer un signal fort à Google, permet d’exploiter un sujet sous tous ses aspects.

Roederer et Inéolab : un partenariat sur le long terme

Cela fait plusieurs années que les experts Inéolab accompagnent le Groupe Roederer sur le référencement naturel de ses sites. La stratégie de cluster thématique établie évolue constamment pour répondre aux mises à jour Google.

Ainsi, les experts Inéolab gèrent le suivi de la performance des 2 sites marchands, la production et l’optimisation du contenu, l’analyse sémantique des pages et la mise en ligne des articles.

Cette prestation démontre que le référencement naturel ne s’arrête jamais pour les entreprises qui veulent maintenir ou accroître leur visibilité, à plus forte raison dans un secteur aussi concurrentiel.

L’accompagnement est permanent, associant conseils, recommandations et formation. Des réunions techniques se tiennent régulièrement et des ateliers workshops sont organisés sur la rédaction des contenus.

Résultats SEO observés sur les sites

Graphique de résultats SEO sur un site d'assurances et mutuelle
Amélioration observée sur une période d’1 an du nombre de mots clés positionnés
graphique de résultats SEO sur l'assurance des TNS
Amélioration observée sur une période d’1 an du nombre de mots clés positionnés

Savoir-faire

  • Référencement naturel
  • Augmentation des taux de conversion
  • Suivi de la mise en place du socle technique
  • Amélioration de l’expérience utilisateur
  • Mise en place d’une stratégie de contenu avec des clusters thématiques.